2024/08/02 返回列表
隨著第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動會在法國巴黎開幕，全球已步入“巴黎時刻”。
在這場盛大的國際體育賽事中，不僅有各國體育健兒參與奧運(yùn)賽事“奪金”，也有眾多贊助商和供應(yīng)商開啟“掘金”之旅。根據(jù)巴黎奧運(yùn)會官方網(wǎng)站，本屆奧運(yùn)會的合作伙伴分為四大類別，分別為15家全球合作伙伴、7家高級合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方贊助商。
值得一提的是，“中國風(fēng)”正吹向巴黎，包括阿里巴巴（NYSE:BABA）/（09988.HK）、蒙牛乳業(yè)（02319.HK）、安踏體育（02020.HK）、特步國際（01368.HK）、九牧王（601566.SH）、比音勒芬（002832.SZ）、舒華體育（605299.SH）等在內(nèi)的A股和H股上市公司現(xiàn)身奧運(yùn)會。
這些中國身影，來自服裝、交通、科技、文創(chuàng)等不同行業(yè)，以參與巴黎奧運(yùn)會的場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提供賽事保障服務(wù)、贊助中國體育代表團(tuán)等不同的方式，展現(xiàn)各自實(shí)力。
巴黎奧運(yùn)會的中國身影
在巴黎奧運(yùn)會官宣的15家全球合作伙伴中，有兩家公司來自中國，分別是來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的阿里巴巴和來自消費(fèi)品行業(yè)的蒙牛乳業(yè)。
奧林匹克全球合作伙伴計劃，也被稱為國際奧委會的“TOP計劃”。
早在2017年，阿里巴巴就與國際奧委會簽訂12年的長約，成為奧運(yùn)會全球云基礎(chǔ)設(shè)施、云服務(wù)、票務(wù)以及電商服務(wù)平臺四個類別的頂級贊助商。
蒙牛則另辟蹊徑，攜手可口可樂共同出現(xiàn)在巴黎奧運(yùn)會的頂級贊助商名單中。這也是有史以來第一次由兩家企業(yè)聯(lián)名進(jìn)行奧運(yùn)會贊助的情形。
2019年，可口可樂和蒙牛這兩家食品飲料巨頭與國際奧委會達(dá)成了一項(xiàng)為期12年的合作協(xié)議，以聯(lián)手出資30億美元的代價拿下連續(xù)三屆奧運(yùn)周期的贊助權(quán)。為此，國際奧委會專門為可口可樂與蒙牛開設(shè)了一項(xiàng)全新的排他品類“無酒精飲料”。
事實(shí)上，除了阿里巴巴和蒙牛，也有不少A股和H股上市公司通過提供產(chǎn)品或服務(wù)，加入巴黎奧運(yùn)會“朋友圈”。
“公司為巴黎奧運(yùn)會提供高品質(zhì)的LED大屏與服務(wù)保障。超過50塊艾比森大屏將被應(yīng)用在奧運(yùn)會開幕式、貝爾西體育館、法蘭西體育館、球迷觀賽區(qū)、市政廳廣場、國際奧委會加拿大和英國臨時辦公點(diǎn)等奧運(yùn)比賽場館、活動、交通要道等核心區(qū)域”，LED顯示應(yīng)用與服務(wù)提供商艾比森（300389.SZ）7月底在投資者互動平臺上指出。
同為LED屏幕供應(yīng)商的上市公司洲明科技（300232.SZ）也表示，公司致力于為全球頂級體育賽事提供集聲、光、電一體化的解決方案，為包括但不限于2024年巴黎奧運(yùn)會、2023年FIBA男籃世界杯、2023年杭州亞運(yùn)會、2022年北京冬奧會、卡塔爾世界杯等大型體育盛事提供服務(wù)。
中集集團(tuán)（000039.SZ）則提到，公司為法國巴黎戴高樂機(jī)場和奧利機(jī)場建造的184臺登機(jī)橋，將作為本屆奧運(yùn)會各國代表團(tuán)出入境口岸，為人員通行保駕護(hù)航。
針對巴黎奧運(yùn)會賽事制播，當(dāng)虹科技（688039.SH）方面告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“公司為中央廣播電視總臺、中國移動咪咕公司、騰訊等持權(quán)商提供技術(shù)支持”，如支持中央廣播電視總臺首次實(shí)現(xiàn)夏季奧運(yùn)會全“4K超高清+三維聲”制播，并通過“AI+超高清”技術(shù)融合，提升觀賽體驗(yàn)。
需要指出的是，體育賽事營銷一直以來是運(yùn)動服飾品牌的“必爭之地”。
本屆巴黎奧運(yùn)會也不例外，安踏體育、特步國際、九牧王、比音勒芬、匹克等國內(nèi)鞋服龍頭，紛紛借奧運(yùn)秀場一展實(shí)力。
安踏方面告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，“公司不僅是國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，也為巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎裝備、生活裝備。此外，巴黎奧運(yùn)會上，安踏還將為中國體操隊(duì)、中國拳擊隊(duì)、中國跆拳道隊(duì)、中國舉重隊(duì)等9支中國國家隊(duì)提供比賽裝備”。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者也從特步方面獲悉，本屆奧運(yùn)會，特步不僅是中國霹靂舞國家隊(duì)官方合作伙伴，此外，特步集團(tuán)旗下品牌的代言人鞏立姣、何杰、楊紹輝、楊家玉、張之臻等多位運(yùn)動員都將出征奧運(yùn)，涵蓋跑步、鉛球、網(wǎng)球、競走等多個項(xiàng)目。
深耕高爾夫賽道的比音勒芬，則攜手了中國國家高爾夫球隊(duì)。事實(shí)上，從2013年開始，比音勒芬就成為中國國家高爾夫球隊(duì)的長期合作伙伴，從里約奧運(yùn)會到東京奧運(yùn)會，再到巴黎奧運(yùn)會，均能看到其身影。
男褲龍頭九牧王，則成為中國體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商。背后的故事是，九牧王自2018年以來成為中國體育代表團(tuán)官方禮服供應(yīng)商（2018年~2024年），連續(xù)設(shè)計了雅加達(dá)亞運(yùn)會“藍(lán)色夢想”、東京奧運(yùn)會“中國紅”、杭州亞運(yùn)會“星耀”、巴黎奧運(yùn)會“逐夢”等多套開幕式禮服。
舒華體育在近期回復(fù)投資者提問時也表示，“作為中國奧委會官方健身器材供應(yīng)商和2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商，公司代表中國品牌入駐巴黎奧運(yùn)會‘中國之家’”。
多家A股公司借勢營銷
從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賬的角度來看，奧運(yùn)會的收入主要分為直接收入和其他衍生收入兩大部分。其中，直接收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入、商業(yè)贊助收入、門票收入及特許經(jīng)營市場的開發(fā)（包含吉祥物、郵票、紀(jì)念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等）；其他衍生收入則來源于交通出行、餐飲住宿、旅游購物等消費(fèi)。
為抓住全球矚目的“奧運(yùn)流量”，不少A股上市公司借勢營銷，拓展市場份額。
“國內(nèi)杯壺行業(yè)第一股”哈爾斯（002615.SZ）為巴黎奧運(yùn)會供應(yīng)特定產(chǎn)品。哈爾斯在互動平臺上提到，“2024年1月，公司旗下自主品牌SIGG正式簽約為2024年巴黎奧運(yùn)會供應(yīng)定制水杯”，“將為2024年巴黎奧運(yùn)會運(yùn)動員、媒體等供應(yīng)定制款水杯”，不過，公司最新回應(yīng)“此款產(chǎn)品暫未對外銷售”。
此外，以“IP文創(chuàng)”業(yè)務(wù)為人熟知的元隆雅圖（002878.SZ）7月中旬在互動平臺上稱，“目前公司正在為部分巴黎奧運(yùn)會贊助商、奧運(yùn)TOP合作伙伴設(shè)計生產(chǎn)奧運(yùn)主題禮贈品，同時也在進(jìn)行TEAM CHINA（中國國家隊(duì)）等IP的相關(guān)主題文創(chuàng)衍生品開發(fā)”。
不過，元隆雅圖也強(qiáng)調(diào)，“目前尚無法準(zhǔn)確預(yù)估上述業(yè)務(wù)對公司業(yè)績的影響”。
此外，盡管并非巴黎奧運(yùn)會的贊助商或供應(yīng)商，但會稽山（601579.SH）、萬事利（301066.SZ）、羅萊生活（002293.SZ）等上市公司，也紛紛通過花式營銷吸睛。
7月25日，A股黃酒“老字號”會稽山就在巴黎塞納河畔舉辦了一場“投醪勞師”巡演活動，不僅為中國運(yùn)動員加油助威，也借此展現(xiàn)中國傳統(tǒng)黃酒文化。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者也從萬事利方面了解到，公司聯(lián)合國際奧委會收藏家協(xié)會在杭州主辦了一場“百年奧運(yùn)絲巾展”，以50條奧運(yùn)會原創(chuàng)紀(jì)念絲巾的形式串聯(lián)起128年的世界奧運(yùn)歷史。
為迎接巴黎奧運(yùn)會，萬事利還推出了AI絲巾定制小程序，推出個性創(chuàng)作“印象巴黎”主題絲巾。
羅萊生活則在互動平臺上稱，“公司旗下羅萊超柔床品、羅萊兒童、LOVO樂蝸都設(shè)計開發(fā)了奧運(yùn)主題相關(guān)的家紡產(chǎn)品”。
錦江酒店（600754.SH），或有望受益于巴黎奧運(yùn)會帶來的旅游熱潮。截至2024年3月，錦江酒店于法國開業(yè)的有限服務(wù)型酒店共計795家，客房約5.22萬間。
“在巴黎奧運(yùn)會期間（即7月26日至8月11日），公司預(yù)計位于巴黎大區(qū)的直營酒店的平均房價較去年同期上升約150%，預(yù)計在7月及8月期間的直營酒店平均房價較去年同期上升約70%，其中位于巴黎市內(nèi)的酒店平均房價表現(xiàn)更為顯著”，錦江酒店指出。不過其強(qiáng)調(diào)，“由于奧運(yùn)會舉辦時長較短，對公司全年業(yè)績影響有限”。
